Strategie pubblicitarie in un sito aziendale
come avere maggior resa?
Se hai un sito e cerchi strategie pubblicitarie per farlo conoscere, sei nel posto giusto perché noi ci occupiamo di strategie pubblicitarie di un sito, cercando sempre di confezionare, su misura, ogni scelta.
- Quali sono gli obiettivi di un sito?
- Perché l'azienda ha scelto di investire in un sito?
- Cosa fare per raggiungere gli obiettivi?
Le strategie pubblicitarie, il post messa in rete di un sito aziendale sono una parte del progetto che deve sempre essere visto e analizzato nel suo insieme.
Un sito deve arrivare al cliente finale e, per farlo, serve investire in strategie seo o in strategie PPC (social e motori di ricerca), in strategie seo, strategie di visibilità naturale.
Si scrivono dei testi come possibile risposta ad una possibile domanda del cliente. Il testo deve essere la miglior risposta possibile per il cliente finale.
Per capire la SEO è fondamentale conoscere gli attori coinvolti e il loro ruolo:
- Il cliente finale: cerca soluzioni, prodotti o servizi; valuta chiarezza, coerenza e utilità delle informazioni.
- I motori di ricerca: sono intermediari che analizzano e propongono contenuti pertinenti rispetto alle ricerche effettuate dagli utenti.
- L’azienda: deve costruire contenuti chiari, coerenti e realmente utili rispetto alle esigenze del cliente.
- La web agency: aiuta l’azienda a coordinare aspetti tecnici, comunicativi e strategici per costruire un progetto coerente nel tempo.
- Strumenti di analisi e sistemi automatici: analizzano struttura, coerenza e pertinenza dei contenuti contribuendo alla valutazione generale del sito.
Concetti chiave per comprendere il funzionamento della SEO:
- Indicizzazione: i motori di ricerca catalogano le pagine del sito per comprenderne contenuti e argomenti.
- Posizionamento: insieme di fattori tecnici, comunicativi e strategici che influenzano la visibilità del sito.
- Keyword research: analisi delle ricerche e delle esigenze del cliente per costruire contenuti coerenti con quello che viene cercato.
Cosa rende debole una strategia SEO?
- Contenuti generici o improvvisati
- Testi copiati o poco coerenti
- Pagine senza una reale utilità per il cliente
- Siti costruiti senza una strategia comunicativa
- Contenuti pubblicati senza continuità o senza un preciso obiettivo
La SEO funziona quando il sito riesce a costruire contenuti utili, coerenti e pertinenti rispetto alle esigenze del cliente finale.
La parte tecnica resta importante ma senza comunicazione e senza strategia difficilmente il sito riesce a diventare una reale risposta per chi cerca.
Il ppc, o pubblicità a pagamento
L'alternativa alla seo è il ppc e anche se si opta per il ppc serve sempre investire nella comunicazione, perché il ppc "porta gente al sito", ma non ci sono garanzie di conversione e senza una adeguata comunicazione è complesso avere riscontri.
Il ppc è una strategia a pagamento, che consiste nel definire parole chiave e piccole frasi che, se cercate dal cliente, fanno apparire l'inserzione del sito. Senza dubbio si genera traffico, ed il vantaggio del ppc è nelle tempistiche che sono davvero istantanee.
Lo svantaggio del ppc è che funziona fino a quando si paga, a differenza della seo che richiede un tempo maggiore per "partire" ma è costate nel tempo.
Quali sono le migliori strategie pubblicitarie per un sito aziendale?
Impossibile dare una risposta generica, senza fare delle considerazioni e delle contestualizzazioni perché tutto quello che è marketing non permette troppe generalizzazioni. Ogni azienda deve valutare le migliori soluzioni rispetto al suo contesto, le migliori strategie pubblicitarie per il proprio sito; fare un discorso generale a priori è molto, molto azzardato.
Contatta Consulenze e strategie web di Matteo Duso per studiare la strategia pubblicitaria più adatta alla tua azienda!
