Cosa significa piano redazionale in un sito aziendale
Investi in una comunicazione ottimizzata SEO
Il piano redazionale è la lista delle pagine (titoli) che si intendono sviluppare nel sito, costruita partendo da tre elementi chiave:
- Quello che l'azienda vuole comunicare
- Come l'azienda vuole essere trovata online
- I contenuti utili e ricercati dai clienti
In genere, il piano redazionale è lo strumento principale per attuare una strategia SEO: definisce parole chiave e frasi con cui l'azienda desidera essere trovata in ricerche naturali. È sempre un lavoro in progress: l'andamento del sito e le interazioni con i clienti possono portare a nuove pagine o titoli da inserire nel tempo.
Concretamente, il piano redazionale individua le query di ricerca più rilevanti. Per ciascuna, si analizzano aspetti strategici come:
- Pertinenza rispetto agli obiettivi e ai contenuti aziendali
- Competitività della parola o frase nelle prime posizioni
- Raggio della ricerca nel mercato di riferimento (ad esempio, “calzolaio” è generico; “calzolaio a Lugo di Vicenza” è mirato)
Il piano redazionale non riguarda dati obbligatori o identificativi dell'azienda, come:
- Nome proprio o denominazione dell'azienda (chi cerca “amdweb” già conosce l’azienda)
- Partita IVA, indirizzo o nomi di prodotti specifici
- Numeri di telefono o nomi dei titolari
Questi elementi non rientrano in una strategia SEO perché non vengono ricercati da utenti che non conoscono l’azienda. Analogamente, non ha senso pagare per essere trovati con il proprio nome: l'investimento SEO serve a farsi scoprire per argomenti di interesse, non per dati già noti.
Il piano redazionale è quindi un protocollo di lavoro utile per entrambe le parti:
- Definisce un binario di lavoro chiaro
- Permette controllo sia a chi paga sia a chi lavora
- Supporta strategie parallele, come campagne PPC
Inoltre, aiuta a impostare concettualmente come l'azienda vuole essere trovata. Senza un piano chiaro, parole chiave generiche o poco pertinenti rischiano di rendere inefficace l’investimento SEO.
Perché dovresti pretendere un piano redazionale
Il piano redazionale è lo strumento per verificare su quali frasi o parole si lavora e garantire che la strategia segua obiettivi chiari. È il primo passo per un investimento SEO che produca risultati concreti.
Quanto costa un piano redazionale per un sito aziendale?
Il costo dipende dal tempo necessario e dalla complessità dei contenuti. Per un sito strutturato, si lavora generalmente alcune settimane tra analisi della concorrenza e valutazione dei settori trattati dall'azienda. Il piano redazionale va considerato come un lavoro in progress, facilmente aggiornabile con nuove frasi o parole nel tempo.
In pratica, il costo si articola in un gettone iniziale e un costo nel tempo, integrabile nella stesura dei testi e nell’evoluzione della strategia.
